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人像摄影艺术,咖啡杯惊现《权游》!剧组人员失误,给星巴克打了个155亿的广告

  3个月前 (05-13)     163     0
简介:咖啡杯惊现《权游》!剧组人员失误,给星巴克打了个155亿的广告...
sihu

每经修改:王嘉琦

看电视剧,很多人最怨恨那些与剧情不搭的强行植入广告。

但在全球享有超高人气的美剧《权利的游戏》却是一股“清流”,这部剧现在现已到忐忑了第八季,但从来没有广告植入,就连片尾也没有资助商。

但是,眼尖的观众发现,最新一集《权利的游戏》比利的早年生计中,呈现了一只疑似星巴克咖啡杯。

图片来历:HBO

但实际上,这并不是星巴克的杯子,仅仅网友弄错了河神大人求收养。

即使仅仅意死神来了3外,星巴克仍然不忘“蹭热门”。有人测算,这次意外营销的价值高达23亿美元。

那么,这个和中世纪场景极不搭调的咖啡杯究竟来自何处?

剧组的失误:中世纪场景呈现“星巴克”咖啡

在上周日《权利的游戏》最新一会集,剧中龙母丹妮莉丝坦格利安面前的桌上呈现了一只疑似星巴克咖啡杯的杯子。

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随后,眼尖的网友将这张相片发到了交际媒体上,当即引发了评论吐槽。

有网友猜想:是不是剧组的人把一杯拿铁咖啡忘在桌子上了。

还有人写起了段子:假设龙母去星巴克教室别恋点单,龙母的全名——风暴出生丹妮莉丝,安达尔人,洛伊拿人和先民的女王,七国统治者暨全境守护者,大草海的卡丽熙,不焚者,人像摄影艺术,咖啡杯惊现《权游》!剧组人员失误,给星巴克打了个155亿的广告弥林的女王,奴隶解放者,龙之母confidence——恐怕会让店员写到溃散。

没过多久,《权利的游戏》官方以玩笑的方法弄清:在剧会集呈现的拿铁是个误解,丹妮莉丝点的是一杯花草茶。

归根究竟,这只杯子可以如此引人注意,不仅仅由于它和星巴克杯子外观类似,更重要的是,它与剧情中中世纪的时代背景十分不搭调。

尽管观众可以对此事一笑而过,但关于《权利的游戏》制造团队来说,这是由于作业不到位导致的,乃至是一次事端。

该剧的一位履行制片人在参与“All Of It”栏目评论时表明:“我不敢相信!咱们的现场道具师和室内装饰师都是百分百投入。”不过,她没有解说这只胡慧中杯子是怎样呈现在剧中的。

该剧的美术辅导Hauke Richt人像摄影艺术,咖啡杯惊现《权游》!剧组人员失误,给星巴克打了个155亿的广告er则给出本相。他在承受TM人像摄影艺术,咖啡杯惊现《权游》!剧组人员失误,给星巴克打了个155亿的广告Z采访兴麦集商城时表明,尽管这个杯子不是星巴克的,但确实是来自拍照地北爱尔兰班布里奇当地的一家咖啡馆。由于拍照作业十分困难,整个剧组其时也十分疲乏。“(这个杯子)便是剧组的人忘在桌子上了。

周二,《权利的游戏》制造公司HBO现现已过技术手段浙江省会,将这个意思咖啡杯P出了画面。

这次事端给制造团队造成了不小的压力,但星巴克却顺手蹭了热门。

星巴克在交际媒体上表明:老实说咱们很惊奇,她竟然没有点一杯Dragon Drink。

Dragon Drink是青花瓷汾酒星巴克一款以火龙果、芒果、椰奶等为质料制成的饮品。可见,星巴克一边在弄清,一边还不忘引荐自己的产品。

图片来历:星巴克官网

价值23亿美元的意外营销

没有植入,胜似植入。星巴克歪打正着地成了《权利的游戏》八季以来仅有一个在剧会集“植入”的品牌。

那么,这次“意外事情”给星巴克带来了多少价值?

依据交际媒体数据剖析渠道Talkwalker的计算,在交际媒体上,48小时内有19.3万条推文、博客、论坛文章内容一起包含“权利的游戏”和“星巴克”两个关键词。

市场营销公司Hollywood Branded的CEO Stacy Jones征引媒体数据监控渠道Critical Mention的数据称,这起事情给星巴克发明了大约23亿美元(约合人民币155亿元)的公关价值,并且还在持续增加。这个数字在广告史上都算得上最高的。并且,星巴克付出的本钱为零。

图大理昌杨记片来历:《权利的游戏》官方Twitter

但假设星巴克要在这部美剧中植入广告,需求花多少钱呢?

在美国电影和美剧中,植入广告并不罕见,比方《速度与热情》中的轿车、《阿甘正传》中的耐克鞋。比尔盖茨旗下的品牌文娱网络(Branded Entertainment Network)便是专门做植入广告的公司。仅在2016年,这家公司就协助客户完成了6000个植入广告,包含连锁快餐品牌唐恩都乐和通用轿车在《纸牌屋》中的植入。

要在奈飞公司(Netflix)或亚马逊制造或播映的剧中植入广告,每集的本钱在5万美元~50万美元不等。详细价格要依据产品在剧中呈现的时长、该剧的炽热程度、以及产品与剧情的匹配程度等。据媒黄勋哲体研讨机构PG MEDIA估量,2019年,美国植入广告的收入将到达114.4亿美元。

据Stacy Jones预算,参照电影《变形金刚》的广告植入价格,假设星巴克的这个杯子是成心植入,则需求付出25万美元。

关于剧作发行方、广告主、观众来说,植入广告是一次前进,石器时代由于观众不必忧虑剧情忽然中止,插播广告、并且植入广告更能招引顾客。视频网站Hulu数据显现,植入广告可以进步观众89%的购买欲,而传统的30秒插播广告只能进步74%。

品牌文娱网络的研讨显现,2018年,最火的25部剧中,92%都有至少一条植入广告。

没有广告和资助商,《权利的游戏》怎样挣钱?

但是,碰上这次前所未有的意外营销事情的HBO,却是一家不靠广告创收的制造公司——观众在《权利的游戏》中看不到广告植入,片尾也没有资助商。

相比之下,《权利的宝物方案游戏》剧会集那些精巧的道具、史诗般的战役局面和传神的作用都耗资不菲。第一季每集制造经费就高达600万美元,到第五季攀升至800万美元,第六季时每集制造本钱高达1000万美元,10集意味着耗资1亿美元。而到了第八季,尽管剧集只要6集,但单集本钱到达1500万美元(约合人民币1亿元),总制造本钱超越1亿美元。

没有广告和资助,《权利的游戏》和HBO怎样获利?

HBO的盈余,首要便是靠订阅,HBO依托其内容的质量来影响观众购买和续订。

据HBO给出的数据,2015年《权利的游戏》在美国本乡观众数量为2020万,创下其时美国本乡的收视冠军。本年4月14日,《权利的游戏》第八季第一集在美国收视率高达1740万人像摄影艺术,咖啡杯惊现《权游》!剧组人员失误,给星巴克打了个155亿的广告,创下HBO史人像摄影艺术,咖啡杯惊现《权游》!剧组人员失误,给星巴克打了个155亿的广告上首播观看人数最高纪录。

据尼尔森媒体研讨所的数据,到了《权利的游戏》第七季,仅仅是美国国内,均匀每集的观众数量就突破了1000万人,这也意味着仅仅在美国,GoT第七季就给HBO带来了10.7亿美元的收入。

据HBO母公司时代华纳财报,到206080道德17年12月31日,美国国内订阅HBO有线电视台、流媒体渠道HBO NOW和HBO数字分销合作伙伴的用户总数到达5400万人。2017年全年HBO的收入到达63亿美元,其间订阅收入就到达55婴儿咳嗽亿美元。

2018年,HBO电视台和流媒体渠道总计取得66亿美元的收入。

2019财年第一季度(到4月24日),跟着《权利的游戏》最终一季开播,HBO又发明了13亿美元的用户订阅收入,conflict

尽管很难精确地确认《权利的游戏》究竟为HBO带来了多少用户,但从全球来看,从2011年该剧开播以来到2018年,HBO在全球规模订阅用户到达1.42亿,超越Netflix。而作为HBO的“当家花旦”,《权利的游戏》的必定功不可没。

不过,《世上只要妈妈好歌曲权利的游戏》现已进入最终一季,未来这些用户会有多少脱离HBO,也让人忧虑。

每日经济新闻

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